事前情報一切なしで公開へ
スタジオジブリの鈴木敏夫プロデューサーは、「映画の内容を事前に一切明かさない」という、これまでのジブリ作品では“異例の宣伝方針”を掲げており、あらすじも明かさず、予告編の公開も、声優の発表もしないまま初日を迎えることになった。
これについて鈴木プロデューサーは昨年12月にイベントで「スラムダンク方式」で行くことを宣言。スラムダンク方式というのは、昨年12月3日に公開されたアニメ映画『THE FIRST SLAM DUNK』のことだ。
同映画はメインキャストやビジュアルなどは事前に公開していたが情報を小出しにしており、メインキャスト5人は、テレビアニメ版からキャスト一新することを公開1ヶ月前に発表。また、あらすじについては公開初日を迎えても明かさないという異例の対応だった。
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映画スラムダンクはこのように、異例の宣伝方針だったが、興収は現在147.7億円を超える大ヒットを記録し、原作漫画はすでに完結しているにも関わらず、令和の時代に再び社会現象化することに。
この大反響もあって鈴木プロデューサーは取材で「何も情報がない方が、皆さん楽しみが増える。先に知っちゃったら喜びを奪うことになる。今回、それを貫きます」とし、「スラムダンクもそうでしょう。（公開前に情報が）何にもなかった。勉強になった。予想を裏切って、数字があがっていく。そういうことができないかな、って」と答えていた。
